当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌策略-->详细内容 检视品牌策划关键词创建持续品牌力 作者：任立军 日期：2014-6-25 字体：[大] [中] [小]

    你的品牌拥有关键词吗？如果你马上回答不出来，请认真检视一下，你的品牌是否有且只有一个强烈粘性的品牌关键词？这个品牌关键词是否仍然受到目标消费群的欢迎和追捧？北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，强势品牌一定要拥有一个核心关键词，这是一个品牌打造持续品牌力的关键所在。
     有且只有一个核心关键词是品牌的命根
     海飞丝的关键词是什么？去屑。飘柔的关键词是什么？柔顺。可口可乐的关键词是什么？激情。汉高的关键词是什么？优质生活。小米手机的关键词
是什么？互联网思维。毫无疑问，这些品牌的关键词就是这些品牌的命根。
     这里边我们要强调这个“有且只有一个”的关键词。表明了一个品牌打造过程中最为重要因素，就是品牌的利益点要高度聚焦。随着市场经济的发展，产品的利益点将变得越来越明确，消费者希望这个利益点能够一针见血地“刺痛”消费者心理。消费者已经不再需要那些不具明显利益的万能的产品和品牌。
     很多企业抱持一个错误的品牌构建理念，希望通过一个产品或者品牌满足消费者多方面的利益，这是不现实的，同时，也不利于品牌的传播推广。
     时刻检视品牌关键词与消费者之间的对称性
     然而，品牌关键词并非一成不变。随着互联网的快速发展，面对80后90后00后新生代消费群的崛起，品牌的关键词也在发生着改变，企业必须时刻认真检视品牌关键词，确保品牌关键词与消费者之间的对称性，这种对称性能够保证品牌与消费者之间的沟通和互动。
     现在一些新崛起的老字号品牌，就是重新检视或者重新塑造其品牌核心关键词，使得这些品牌迅速成为新生代消费群的新宠。比如百雀羚品牌就是重新打造了草本护肤的关键词，成为新时代再度崛起的老字号品牌。百雀羚作为国礼被带到非洲后，这个拥有80余年历史的上海老品牌一夜之间再次火了，彭丽媛参观坦桑尼亚妇女与发展基金会时，将该品牌产品作为“国礼”相赠，这引发了一场“国礼效应”。
     品牌关键词要能够打造持续品牌力
     品牌力来自于消费者的喜爱，能够为市场带来持续的消费力。品牌关键词在这个环节当中发挥非常重要的作用。这里边，我们强调一个重要的关键词“持续”，持续的品牌力对于一个品牌的成长和建设不可或缺。
     为此，北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出，随着目标市场越来越聚焦，消费者对于品牌的体验和品牌价值的认知持续发生改变，在这种改变过程中，品牌必须时刻关注品牌关键词为中心的品牌体系的健康发展，品牌关键词就是一个核心，围绕在它的周围拥有无数的能够触及到消费者敏感消费神经的触点，品牌必须保证这些触点能够时刻做出正确而适当的修正，以保持品牌力的持续增长。


任立军，北京立钧世纪营销策划机构首席专家，中国营销咨询界新代表人物，国内著名品牌营销策划专家及市场观察家，中国新价值营销理论创造人，专注于实战领域的品牌策划和营销策划，《销售与市场》、《新食品》、《糖烟酒周刊》、《华夏酒报》、《大众投资指南》、《世界经理人》等多家媒体特约撰稿人